Britská agentura pro cestovní ruch VisitBritain měla zajímavé plány na propagaci země během nadcházejících olympijských her ve Francii.
V době, kdy celý svět sleduje olympijské hry, zahájila organizace VisitBritain zajímavou turistickou kampaň na podporu Spojeného království.
Cílem národní agentury pro cestovní ruch je vyzdvihnout to nejlepší z nabídky Spojeného království, přilákat více návštěvníků a podpořit cestovní ruch.
Od sportovních outdoorových dobrodružství, jako je surfování, až po poznávání rušných měst plných gastronomických zážitků.
Představuje také bohaté kulturní dědictví Spojeného království, jeho úchvatnou krajinu a pulzující města celosvětovému publiku.
„V Británii lze objevovat odvážné zážitky a zároveň propagovat naše vřelé britské přijetí,“ uvedla v tiskové zprávě Severine Tharreau, manažerka VisitBritain pro Francii a Benelux.
Olympijské hry představují jedinečnou příležitost, jak upoutat pozornost milionů lidí na celém světě.
Cílem kampaně zaměřené na cestovní ruch ve Spojeném království je inspirovat návštěvníky Francie, aby si jako příští destinaci vybrali Spojené království.
Nejnovější prognóza VisitBritain ukazuje, že Spojené království v roce 2024 přivítá 3,6 milionu návštěvníků z Francie.
Očekává se, že tito návštěvníci utratí za své cesty do Spojeného království 1,9 miliardy liber.
Virtuální realita pro turistickou kampaň ve Spojeném království
Multimediální marketingová kampaň, která probíhala do začátku července, se zaměřila na potenciální turisty prostřednictvím sociálních médií, televize a venkovní reklamy.
Kampaň také využila kreativní marketingové strategie, aby zaujala potenciální turisty.
Jedním z výrazných prvků kampaně je využití technologie VR.
„Alfie“, počítačem vytvořený anglický recepční, provázel návštěvníky nejlepšími místy pro zábavnou dovolenou v Británii.
Sdílí také tipy na vzrušující outdoorová dobrodružství, inovativní gastronomická místa a živé kulturní zážitky.
Potenciální návštěvníci si mohou z domova virtuálně prohlédnout slavné památky, jako je londýnský Tower, Stonehenge nebo Edinburský hrad.
Tento poutavý zážitek je navržen tak, aby vzbudil zvědavost a nadšení z osobní návštěvy Spojeného království.
Kampaň bude zaměřena na ikonické destinace Spojeného království, jako je Londýn, Edinburgh a Lake District.
Propagovala také méně známé skvosty, jako je Cotswolds a Skotská vysočina.
Agentura doufá, že představením řady atrakcí osloví široké publikum.
Patří sem milovníci historie, přírody, dobrodružství a jídla.
Spolupráce s různými partnery
Kampaň také přivádí online návštěvníky na specializované francouzské webové stránky s nápady a aktivitami, návštěvnickými atrakcemi a zážitky.
VisitBritain spolupracuje se společností TripAdvisor ve Francii, aby tento zájem proměnila v okamžité rezervace.
V červnu zorganizovala VisitBritain čtyřdenní cestu pro šest francouzských influencerů sociálních médií, která byla zaměřena na outdoorové a sportovní nabídky Británie.
Olympijská medailistka Desirèe Henryová se se skupinou setkala v londýnském Olympijském parku předtím, než se vydala na cestu napříč zemí.
Věnovali se aktivitám, jako je jízda na horském kole v Northumberlandu, lukostřelba u skotského jezera Loch Lomond a coasteering v severním Walesu.
Během svého dobrodružství se skupina dělila o své vzrušující zážitky na sociálních sítích.
VisitBritain a Marketing Liverpool se v červnu zúčastnily také Mezinárodního festivalu vína v Bordeaux.
Liverpool byl oficiálním hostem francouzského festivalu, aby propagoval svou hudební nabídku a talentované kuchaře.
Cílem této spolupráce je inspirovat potenciální návštěvníky k poznávání rozmanitých krajin a aktivit v Británii.
Kampaň na podporu cestovního ruchu ve Spojeném království
Podle průzkumu VisitEngland 2023 Attractions Survey počet návštěvníků pomalu roste, ale zůstává pod úrovní z doby před pandemií.
Celková návštěvnost atrakcí v Anglii se v roce 2023 zvýšila o 11 % oproti roku 2022.
Tento růst byl však pomalejší než v předchozích dvou letech a počet návštěvníků byl stále o 28 % nižší než v roce 2019.
Pomalé zotavování poukazuje na přetrvávající problémy cestovního ruchu po pandemii COVID-19.
Ředitel VisitEngland Andrew Stokes uvedl, že je dobré sledovat pokračující růst návštěvnosti nádherných anglických atrakcí.
„Stále je třeba pracovat na tom, aby se náš sektor vrátil na úroveň před pandemií,“ dodal.
Průzkum ukázal, že růst v roce 2023 podpoří mezinárodní cestovní ruch a školní výlety.
Návštěvnost anglických atrakcí ze strany zahraničních turistů vzrostla o 80 procent ve srovnání s rokem 2022.
Naopak domácí návštěvy zaznamenaly oproti předchozímu roku mírný pokles o dvě procenta.
Většina regionů v Anglii zaznamenala mírný nárůst počtu hospitalizací, a to v rozmezí od čtyř do osmi procent.
Londýn však vynikal výrazným nárůstem o 26 %, který byl způsoben především přílivem zahraničních návštěvníků.
Navzdory tomuto výraznému procentuálnímu nárůstu zůstává celkový objem návštěv londýnských atrakcí o 22 % nižší než v roce 2019.
Průzkum také ukázal, které atrakce jsou v současnosti mezi návštěvníky nejoblíbenější.
Historické památky, venkovní atrakce a místa vhodná pro rodiny s dětmi stále přitahují velké množství lidí.
Mezi nejpopulárnější placené atrakce patří londýnský Tower, Kew Gardens a Chester Zoo.
Britské muzeum, Národní galerie v Londýně a Tate Modern se umístily na předních místech seznamu bezplatných atrakcí v Anglii.
Předpověď cestovního ruchu ve Spojeném království
Kampaň VisitBritain na podporu Spojeného království během olympijských her ve Francii má přilákat více turistů a podpořit cestovní ruch.
Cílem VisitBritain je inspirovat světové publikum k návštěvě Spojeného království prostřednictvím prezentace jeho rozmanitých atraktivit a inovativních marketingových strategií.
Nejnovější statistiky návštěvnosti ukazují pomalé, ale trvalé oživení, přičemž oblíbenost historických a venkovních památek je stále vysoká.
Vzhledem k tomu, že se odvětví cestovního ruchu přizpůsobuje novým preferencím, vypadá budoucnost cestovního ruchu ve Spojeném království slibně.